Produtos embalados com apelos femininos e tons rosa podem custar até o dobro do preço de seus similares neutros e isso é praticado através da estratégia chamada de “Taxa Rosa”, segundo pesquisa da agência de marketing digital Macfor. Apesar disso, cerca de 56% dos consumidores entrevistados desconheciam o conceito de Taxa Rosa, e menos de um terço acreditava que o tema tinha alta relevância e o afetava em sua rotina de consumo.

O que é a Taxa Rosa?

A Taxa Rosa é uma tática usada para cobrar mais caro em produtos visualmente voltados para o público feminino, como uma embalagem com uma roupagem mais feminina, personagens e motivos que remetem ao gênero feminino, além de tons rosa. Segundo Louize Fischer, chefe de inteligência de mercado da Macfor, as mulheres são mais vulneráveis à aquisição de produtos por um impulso emocional, e algumas marcas se aproveitam para cobrar mais caro apenas por uma embalagem com uma roupagem mais feminina.

Disparidade de preços entre produtos

A pesquisa feita pela Macfor encontrou disparidades de preços de até 92,79% entre produtos iguais, de mesma marca, vendidos pelo mesmo estabelecimento comercial, tendo como diferença apenas a cor. Tons rosas, personagens e motivos que remetiam ao gênero feminino tornavam os produtos mais caros que seus similares neutros ou masculinos.

Ao público feminino a estratégia é mais perceptível no setor de beleza e perfumaria

A estratégia de sobrepreço em itens voltados ao público feminino foi mais percebida pelos entrevistados no segmento de beleza e perfumaria (98,30% viam incidência da Taxa Rosa nesse setor), seguido por moda e acessórios (89,70%), serviços em geral (24,10%), decoração (22,40%), brinquedos (17,20%), eletrônicos (15,50%) e livros e papelaria (13,80%).

Mulheres são mais responsáveis pelas compras da casa

Segundo Louize Fischer, as mulheres têm sido cada vez mais responsáveis pelas compras da casa. Então elas têm mais esse poder de decisão sobre o que é comprado dentro do lar. E quando você liga isso ao fato de que os produtos femininos são mais caros, e as mulheres estão mais responsáveis pelas compras, qual é a escolha que ela vai fazer então? Será que o próprio ticket médio da casa também não está mais alto por conta disso?

Disparidades salariais entre homens e mulheres

Além das armadilhas de marketing de consumo, a mulher ainda enfrenta como desafio ao orçamento doméstico um mercado de trabalho em que persistem as disparidades salariais entre os gêneros, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad Contínua), apurada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É uma situação que você reduz o poder de compra da mulher e, além disso, ela compra mais caro”, disse Fabricio Macias, CEO da Macfor.

Conclusão

A Taxa Rosa é uma prática desconhecida por grande parte dos consumidores brasileiros, mas que promove uma desigualdade de gênero no mercado. Por isso, é importante que os consumidores fiquem atentos e denunciem empresas que pratiquem essa tática de sobrepreço.

Você gostou desse artigo? Já conhecia a Taxa Rosa? Compartilhe nos comentários a sua opinião, curta e compartilhe esse conteúdo com seus amigos.

Por /