BRASÍLIA - O Google vai proibir, a partir de maio deste ano, o impulsionamento de conteúdos políticos em todas as suas plataformas. A big tech vai atualizar a política que vigora atualmente no Google Ads, que é a interface de compra e venda de anúncios. A mudança foi promovida para atender as exigências de uma resolução publicada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) em fevereiro deste ano.
As alterações vetam o impulsionamento de qualquer tipo de anúncio que fale sobre eleições, partidos políticos, federações e coligações, cargos eletivos, propostas de governo, projetos de lei, exercício do direito ao voto e de outros direitos políticos ou matérias relacionadas ao processo eleitoral. A decisão do Google foi revelada pelo site Poder360 e confirmada pelo Estadão.
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O Estadão apurou que a big tech passou os últimos dois meses imersa em discussões internas para definir como iria cumprir as regras do TSE. Em nota, o Google afirma que a medida foi adotada para “não mais permitir a veiculação de anúncios políticos no país”. “Temos o compromisso global de apoiar a integridade das eleições e continuaremos a dialogar com autoridades em relação a este assunto”, diz o texto.
A resolução nº 23.732 do TSE determina que os provedores de propagandas pagas na internet deverão “manter repositório desses anúncios para acompanhamento, em tempo real, do conteúdo, dos valores, dos responsáveis pelo pagamento e das características dos grupos populacionais que compõem a audiência”
Como o Google está lidando com as novas regras do TSE?
O TSE também exige das empresas disponibilizem uma “ferramenta de consulta, acessível e de fácil manejo, que permita realizar busca avançada nos dados do repositório”.
Quais foram os desafios enfrentados pelo Google?
Os executivos do Google, segundou apurou a reportagem, avaliaram que não havia capacidade técnica para cumprir a exigência, tendo em vista a pluralidade dos conteúdos políticos que são anunciados todos os dias. Dessa forma, a decisão do grupo foi proibir qualquer tipo de anúncio.
Quais são as implicações dessa decisão?
Além de atender às demandas regulatórias, o Google busca garantir a transparência e integridade do processo eleitoral, evitando potenciais manipulações e interferências políticas através de sua plataforma.
Espera-se que essa medida tenha impactos significativos no cenário político digital, influenciando outras plataformas a seguirem o mesmo caminho ou a adaptarem suas políticas de anúncios políticos de acordo com as exigências legais.
A decisão do Google também levanta questões sobre a liberdade de expressão e o papel das gigantes da tecnologia na regulamentação do discurso político online.
Agora, é crucial monitorar como outras empresas de tecnologia e redes sociais responderão a essa mudança, e como isso moldará o futuro do ambiente político na era digital.
Para mais informações sobre as implicações dessa decisão e outros assuntos relacionados à tecnologia e política, fique ligado em nossas atualizações.
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